Pohjoismaiset mediayhtiöt Brysselissä: Luotettava journalismi keskiössä EU:n digisääntelyssä
Pohjoismaisten mediayhtiöiden johtajat vierailivat Brysselissä korostamassa riippumattoman ja luotettavan journalismin merkitystä Euroopan demokratialle ja kestävyydelle. Vierailun keskiössä oli EU:n digi- ja datasääntelyn kehitys ja sen vaikutukset media-alan toimintaedellytyksiin.
Vierailulle 8.–9. huhtikuuta osallistuivat Sanoma Media Finlandin toimitusjohtaja Pia Kalsta, Schibstedin toimitusjohtaja Siv Juvik Tveitnes ja JP/Politikens Husin toimitusjohtaja Klaus Th. Høeg-Hagensen sekä Medialiiton ja yhtiöiden muita edustajia. Kahden päivän aikana he tapasivat laajasti Euroopan parlamentin ja komission edustajia. Keskusteluissa korostui journalistisen median keskeinen rooli demokratian kulmakivenä.
Vierailun päätapahtuma oli Euroopan parlamentissa järjestetty aamiaistilaisuus, jossa käsiteltiin komission digitaalisen lainsäädännön yksinkertaistamispakettia (Digiomnibus) ja erityisesti siihen liittyvää evästesääntelyn uudistusta. Tilaisuuden isäntinä toimivat europarlamentaarikot Eero Heinäluoma ja Evin Incir.
Lisäksi delegaatio tapasi komission varapuheenjohtajan Henna Virkkusen, jonka vastuulla ovat muun muassa digi- ja datasääntely sekä mediapolitiikka. Keskusteluissa nousivat esiin Digiomnibus-hankkeen lisäksi tekoälyn ja tekijänoikeuden suhde sekä valmisteilla oleva audiovisuaalisten mediapalveluiden sääntelyuudistus (Audivisual Media Services Directive, AVMSD).
Median edustajat painottivat, että datalla on keskeinen rooli digitaalisessa medialiiketoiminnassa. Siksi EU-sääntelyssä tulee tunnistaa ja arvioida huolellisesti vaikutukset mediaan. Alan näkökulmasta keskeistä on, että sääntely tukee tasapuolista kilpailua globaalien alustajättien kanssa.
”Median erityisasema tunnistetaan sekä komissiossa että parlamentissa, ja tasapuolinen kilpailu alustataloudessa nähdään osana EU:n teknologista suvereniteettia ja demokratian turvaamista. Keskeinen kysymys on kuitenkin, miten tavoitteet konkretisoituvat lainsäädäntöön. Esimerkiksi Digiomnibus-hankkeen rajatut vaikutusarvioinnit ja tavoite nopeasta haaikataulusta voivat heikentää median kannalta kestävän ratkaisun aikaansaamista”, Medialiiton edunvalvontajohtaja Riikka Tähtivuori kertoo tilaisuuksien vastaanotosta.
Digiomnibus-neuvottelut ovat käynnistyneet EU:n neuvostossa ja parlamentissa, ja ratkaisua odotetaan keväällä 2027. Parlamentti hyväksyi kantansa tekoälyyn ja tekijänoikeuteen maaliskuussa. Komissio avaa aiheesta julkisen kuulemisen kesällä. Audiovisuaalisia mediapalveluja koskevan direktiivin uudistuksesta puolestaan on käynnissä julkinen konsultaatio, johon myös Medialiitto osallistuu.
”Pohjoismaisen media-alan vaikuttamistyö EU:ssa jatkuu tiiviinä, jotta luotettavan journalismin toimintaedellytykset turvataan myös nopeasti muuttuvassa digitaalisessa toimintaympäristössä”, Tähtivuori perustelee.