Media-alan ilmastotyö laajenee luontotyöksi
Media-ala on tottunut tarkastelemaan vastuullisuutta ennen kaikkea ilmaston ja yhteiskunnallisen vaikuttavuuden näkökulmista. Viime vuosina rinnalle on kuitenkin noussut kolmas, vähintään yhtä merkittävä teema: luonnon monimuotoisuus.
Medialiiton vuonna 2025 julkaisema Media-alan luontotiekartta tekee näkyväksi, miksi luontokysymykset ovat keskeinen osa yritysten strategista päätöksentekoa ja miksi ne ovat liiketoiminnan jatkuvuuteen, kilpailukykyyn ja riskienhallintaan liittyviä olennaisia kysymyksiä.
Ilmasto ja luonto kietoutuvat yhteen
Luontotiekartan keskeinen viesti on, ettei ilmastonmuutosta ja luontokatoa voi tarkastella erillisinä ilmiöinä. Ne vahvistavat toisiaan ja vaikuttavat suoraan yritysten toimintamahdollisuuksiin ja menestykseen. Media-alalla yrityksen omat suorat ympäristövaikutukset ovat usein rajallisia, mutta kokonaisvaikutus syntyy arvoketjujen kautta erityisesti hankinnoista, materiaaleista, energiankäytöstä ja digitaalisesta infrastruktuurista.
Tiekartta auttaa yrityksiä tunnistamaan omat luontovaikutuksensa ja riippuvuutensa luonnosta. Samalla se ohjaa hahmottamaan, missä kohdin vaikutukset ovat merkittävimpiä ja mihin toimenpiteet kannattaa kohdistaa. Tämä luo pohjan systemaattiselle ja uskottavalle luontotyölle, joka kestää myös ulkopuolisen tarkastelun.
Mitä luontotyö tarkoittaa yrityksen näkökulmasta
Yrityksille luontotyö on liiketoiminnan kehittämistä muuttuvassa toimintaympäristössä; se ei siis ole pelkästään ympäristötekojen lisäämistä. Luontovaikutusten ymmärtäminen auttaa tunnistamaan esimerkiksi raaka-aineiden saatavuuteen, kustannusten nousuun tai sääntelyn kiristymiseen liittyviä riskejä. Samalla se avaa mahdollisuuksia erottua markkinoilla, vahvistaa brändiä ja vastata asiakkaiden vastuullisuusvaatimuksiin entistä paremmin.
Media-alan luontotiekartta korostaa myös yhteistyön merkitystä. Todelliset vaikutukset syntyvät arvoketjuissa ja yhteisissä käytännöissä. Yksittäinen yritys ei pysty ratkaisemaan luontokatoa yksin. Tämä koskee niin painettua mediaa, digitaalisia palveluja kuin sisältötuotantoa. Yhteinen suunta ja jaetut tavoitteet tekevät muutoksesta mahdollisen.
Media-alan yritykset voivat tiekartan avulla tunnistaa omat luontovaikutuksensa ja luontoriskinsä sekä aloittaa järjestelmällisen työn niiden vähentämiseksi. Samalla luontotyö tulee osaksi toimialalla jo tehtävää ilmastotyötä ja päästöjen vähentämistä. Vuoteen 2030 mennessä luonnon monimuotoisuutta tukevien toimintatapojen tulisi olla osa alan normaalia arkea. Käytännössä luontotyö tulisi integroida osaksi strategiaa, johtamista ja raportointia. Luontotyö on jatkuva prosessi, joka kehittyy liiketoiminnan mukana.
Nyt on oikea hetki ottaa seuraavat askeleet
Monelle yritykselle luontotyön aloittaminen herättää kysymyksiä. Mistä lähteä liikkeelle? Mikä on oleellista? Mitä tulisi mitata? Miten luontokysymykset linkittyvät omaan liiketoimintaan? Näihin kysymyksiin pureudutaan 27.1.2026 Medialiiton ja One Planetin järjestämässä koulutustilaisuudessa Media-alan luontotyön perusteet – luontotiekartta käytäntöön. Koulutus tarjoaa käytännönläheisen katsauksen siihen, miten luontotiekartan suosituksia voidaan soveltaa yrityksen arjessa ja päätöksenteossa ja miksi jokaisen yrityksen kannattaa aloittaa luontotyö.
Luontotyö on olennainen osa tulevaisuuden liiketoimintaa, sillä se tarjoaa mahdollisuuden vahvistaa kilpailukykyä, hallita riskejä ja rakentaa luottamusta sidosryhmien kanssa. Samalla se haastaa koko alan tarkastelemaan omaa rooliaan laajemmassa kokonaisuudessa, jossa luonnon kantokyky asettaa reunaehdot myös taloudelliselle menestykselle.
Luontotiekartan laadintaan osallistuivat Medialiitto ja sen jäsenjärjestöt Aikakausmedia, Graafinen Teollisuus, RadioMedia, Suomen Kustannusyhdistys ja Uutismedian liitto. Työn on rahoittanut Media-alan tutkimussäätiö. Yhteistyökumppanina toimi One Planet Oy.