Medialiiton ajankohtaiset tavoitteet

Medialiiton elinkeinopoliittisen toiminnan tavoitteena on alan elinvoimaisuuden vahvistaminen vaikuttamalla jäsenyritysten oikeudelliseen toimintaympäristöön. Tavoitteenamme on mahdollistaa jäsenyritysten kasvu, vahvistaa jäsenyritysten kilpailukykyä ja turvata sananvapaus.

Edunvalvonnan painopistealueemme ovat:

Mediapolitiikan koordinoinnin parantaminen

Media-alan toimintaedellytyksiin vaikuttavat päätökset ovat jakautuneet valtionhallinnossa useisiin eri ministeriöihin ilman keskitettyä poliittista ohjausta. Kannustamme ministeriöiden yhteistyötä, jotta vaikutukset yksityisiin mediayrityksiin tulevat otetuksi huomioon kaikissa media-alaan vaikuttavissa valtiovallan päätöksissä.

Hallitusohjelman kirjaukset Suomen EU-ennakkovaikuttamisen ja eri ministeriöiden kantojen yhteensovittamisen tehostamisesta valtioneuvoston kanslian johdolla ja koordinoimana tukevat osaltaan myös mediapolitiikan toteuttamisesta, koska merkittävä osa media-alaa koskevasta sääntelystä tulee EU:sta.

Lisätietoja: Jukka Holmberg & Riikka Tähtivuori

Reilun kilpailun edistäminen

Valtion suora ja epäsuora tuki media-alalle keskittyvät Suomessa selvästi muita Pohjoismaita vahvemmin julkisen palvelun yleisradioyhtiölle. Edistämme Yleisradion tehtävän tarkentamista, rahoituksen uudelleenarviointia ja valvonnan riippumattomuutta median moniäänisyyden turvaamiseksi.

Lisätietoja: Jukka Holmberg & Ismo Huhtanen

Puollamme mediamainonnan vapautta käynnissä olevissa hankkeissa, kuten uuden rahapelisääntelyn täytäntöönpanon valmistelussa, alkoholilainsäädännön muutoksessa sekä audiovisuaalisia mediapalveluita koskevan AVMS-sääntelyn hankkeissa.

Lisätietoja: Riikka Tähtivuori & Mikko Hoikka

Vaikutamme kilpailutilanteen tasapuolistamiseen kotimaisten mediayritysten ja kansainvälisten alustajättien välillä erityisesti digitaalisessa mainosmarkkinassa ja tasapuolisemman neuvotteluaseman takaamisessa.

Lisätietoja: Riikka Tähtivuori & Ismo Huhtanen

Tuemme eurooppalaisten yritysten ja globaalien alustajättien verokohtelun tasapuolistamista globaalissa tai EU-tason verouudistuksessa sekä Suomen aktivoitumista kansallisen digiveron valmistelemiseksi.

Lisätietoja: Riikka Tähtivuori & Mikko Hoikka

Puolustamme vapaata kilpailua oppimateriaalien tuotannossa ja hankinnoissa.

Lisätietoja: Sakari Laiho

Pyrimme tasapuolistamaan kotimaisen graafisen teollisuuden kilpailuasemaa keventämällä vapaakappalelainsäädäntöä.

Lisätietoja: Suvi Oinonen

Tiedon huoltovarmuuden parantaminen

Edistämme mediakasvatuksen ja informaatiolukutaidon aseman vahvistamista koulujen ja oppilaitosten opetuksessa sekä opettajien valmiuksien parantamista.

Lisätietoja: Susanna Ahonen

Huolehdimme lehtijakelun tarpeiden huomioimisesta, kun lainsäädännöllä turvataan laadukkaat postipalvelut koko maassa ja varmistetaan reilu kilpailu posti- ja logistiikkamarkkinoilla.

Lisätietoja: Ilona Hannikainen

Edistämme laadukkaiden oppimateriaalien saatavuutta ja lukutaidon vahvistamista muun muassa Lukuliikettä tukemalla. Turvaamme kustantajien liiketoimintaedellytykset kansallisen e-kirjaston perustamishankkeessa.

Lisätietoja: Sakari Laiho

Nostamme esille journalistisen median toimintakyvyn turvaamisen poikkeusoloissa, kun valmiuslainsäädäntöä uudistetaan ja kriisitilanteita koskevaa muuta sääntelyä tarkastellaan.

Lisätietoja: Ismo Huhtanen

Arvonlisäverotus tukemaan sivistystä ja osaamista

Jatkamme pitkäjänteistä vaikuttamista lehtien, kirjojen ja oppimateriaalien arvonlisäveron laskemiseksi nollaverokantaan EU:n arvonlisäverodirektiivin mahdollistamalla tavalla.

Lisätietoja: Jukka Holmberg & Mikko Hoikka

Demokratian ja sananvapauden puolustaminen

Varmistamme riippumattomien tiedotusvälineiden toimintaedellytysten turvaamisen sisällyttämisen kansalliseen demokratiaohjelmaan. Puolustamme laajaa sananvapautta avoimen demokraattisen oikeusvaltion keskeisenä piirteenä ja vapaan median toiminnan edellytyksenä.

Lisätietoja: Ismo Huhtanen

EU-mediapolitiikkaan vaikuttaminen

Vaikutamme siihen, että Euroopan komission esittämä mediapolitiikka toteutuu. Sen keskiössä ovat riippumattoman median toimintaedellytysten turvaaminen, tiedon huoltovarmuuden varmistaminen ja demokratian ylläpitäminen.

Median erityisasemaan kiinnitetään erityistä huomiota komission vuoden 2026 työohjelmassa. Keskeisiä työohjelman lainsäädäntöhankkeita ovat Digiomnibus, DSM-direktiivin uudelleentarkastelu, AVMS-direktiivin uudistus ja AgoraEU-rahoitusohjelma. Vaikutamme hankkeissa siihen, että median erityisasema tulee huomioiduksi.

• Digitaalisen lainsäädäntökehyksen yksinkertaistamispaketissa eli Digiomnibusissa se tarkoittaa evästesääntelyn uudistukseen vaikuttamista. Ehdotukseen kirjattu aloite henkilötietoliitännäisten evästesääntöjen siirtämisestä nykyisestä ePrivacy-direktiivistä osaksi yleistä tietosuoja-asetusta on kannatettava. Evästesääntöihin tulisi soveltaa tietosuoja-asetuksen periaatteita ja käsittelyperusteita laajasti. Mediapalveluille tulee turvata poikkeus komission esittämään suostumusjärjestelmään.

Lisätietoja: Riikka Tähtivuori & Mikko Hoikka

• DSM- eli tekijänoikeusdirektiivin uudelleentarkastelussa tulee huolehtia oikeudenhaltijoiden kuten lehti- ja kirjakustantajien aseman turvaamisesta. Keskeinen kysymys on generatiivisen tekoälyn nopea kehitys ja sen vaikutukset tekijänoikeuteen ja huolena erityisesti läpinäkyvyyden puute käytetyistä sisällöistä, globaalien toimijoiden markkinaylivoima ja mediayhtiöiden heikko neuvotteluasema.

Lisätietoja: Riikka Tähtivuori & Ismo Huhtanen

• Audiovisuaalisten mediapalveluiden eli AVMS-direktiivin uudistuksessa tulee vaikuttaa erityisesti siihen, että löydettävyys (prominence) turvataan mediapalveluille, mainonnan lisäsääntely vältetään, kilpailuedellytyksiä (level playing field) tasapuolistetaan suhteessa kansainvälisiin alustoihin ja alaikäisten suojeluun löydetään kestävät ratkaisut, mistä mediakasvatus on hyvä esimerkki.

Lisätietoja: Riikka Tähtivuori

• EU:n monivuotisessa rahoituskehyksessä vaikutamme AgoraEU-rahoitusohjelmaan niin, että kotimaisen media-alan ja erityisesti uutismedian toteuttamille informaatiolukutaidon ja mediakasvatuksen hankkeille olisi mahdollista saada rahoitusta. Hankkeilla voidaan tukea Euroopan komission tavoitteiden mukaisesti riippumattoman journalistisen median toimintaedellytyksiä, vihamielisen informaatiovaikuttamisen torjuntaa sekä mediakasvatuksen vahvistamista EU:ssa.

Lisätietoja: Ismo Huhtanen & Susanna Ahonen