Viiva

Ajankohtaista Think Ink -kilpailussa

Viiva


50 prosenttia markkinoinnista on mennyt hukkaan – ei enää tulevaisuudessa

23.1.2017

Automaatio on ollut ajankohtainen sana jo yli sadan vuoden ajan aina Henry Fordin ensimmäisestä liukuhihnasta lähtien. Automaatio on myös johtanut monen alan mullistukseen, työmarkkinoiden muuttumiseen ja itsepalvelun lisääntymiseen. Viimeisimpänä automaatio on tullut markkinoinnin toimialalle, kirjoittaa Atte Varsta Think Ink -kilpailun voittajatiimistä.


Markkinointi oli pitkään lähettävän yrityksen “työntöä”, jossa kohdistus oli parhaimmillaankin suorapostitusta ja nimikohdennusta. 2000-luvun alkupuolella yleistyivät markkinoinnin “helvetinkoneet” jotka kirjaimellisesti integroivat myynnin, asiakaspalvelun ja markkinoinnin toiminnot yhteen näkymään. Yhdellä näkymällä asiakasta ei pelkästään lähestytty oikea-aikaisesti ja oikealla sisällöllä, vaan asiakas itse toimi markkinointiaktiviteetin laukaisijana omalla toiminnallaan.

Markkinoinnin automaatio johti markkinointikanavien kahtiajakoon. Niihin jotka taipuivat yksilölliseen, kohdennettuun ja asiakkaan toiminnan perusteella triggeröityihin toimenpiteisiin sekä perinteisiin massamarkkinointikanaviin kuten tv, radio ja ulkomainonta. Sen seurauksena markkinointikanavien käyttöä alettiin perustella niiden eri rooleilla ja roolien mukaisella viestien räätälöinnillä. Totta kaikki, vaikkakin toimenpiteiden mitattavuuden kannalta usein tehotonta tai näennäistä.

Nyt - ensimmäistä kertaa - markkinoinnin automaatio on mahdollista myös digitaliseen sisältöön perustuvassa “massamainonnassa”. Oli kyse sitten televisio-, ulko- tai onlinemainonnasta. Kiitos WakeDynamiten . TV-mainonta on ollut pitkään se perinteisen markkinoinnin saareke, jossa sisältömuutosten vasteajat ovat olleet päiväkausia.

Kohdennettavuutta on aiemmin pyritty parantamaan alueellisilla signaaleilla, mutta ajankohtaisuuteen vastaaminen – asiakkaan tarpeesta puhumattakaan – ei ole ollut mahdollista. Wake Dynamiten työkalu mahdollistaa markkinointitoimenpiteen, joka triggeröityy ennalta määritellyn tapahtuman myötä. Näitä tapahtumia voivat olla esim. säätilan muutokset, kilpailun lopputulos, yrityksen varastotilanteen muutokset jne.

Markkinoinnin tehokaava on; kanava x sisältö x määrä = teho. Jos yksikin osatekijä on nolla, on myös lopputulos nolla. Juuri sisällön tarkkuus on ollut pitkään se heikoin lenkki.

Wake Dynamite keskittyykin sisällön osumatarkkuuteen kohdennetulla ja ajankohtaisella sisällöllä. Eikä tässä vielä kaikki. Hybriditelevisio tekee kovaa vauhtia tuloaan.

Hybriditelevisiossa eli Hbb-teknologiassa yhdistyvät televisiokanavat, internet ja persoonakohtainen IP-osoite. Teknologia mahdollistaa täysin räätälöidyt ja kohdennetut markkinointitoimenpiteet, jossa tv-mainonnalla on tulevaisuudessa entistäkin merkittävämpi rooli.

Oma näkemykseni on se, että uuden dynaamisen ja reaaliaikaisen tv-mainonnan myötä kanavien markkinoinnillinen integraatio kiihtyy. Lopputulos palvelee kaikkia osapuolia; niin kanavia, mainostajia kuin myös sisällöntuottajia. Osumatarkkuus parantaa yrityksen myynnin tehokkuutta, mitattavuutta ja toiminnan mielekkyyttä. Lähestymme hetkeä jossa mainostajan ei tarvitse enää arvuutella kumpi puoli markkinointibudjetista on sitä hukkaan heitettyä rahaa.

Atte Varsta, toimitusjohtaja
WakeDynamet


Palaa otsikoihin




Seuraa Facebookissa ja Twitterissä






Poutapilvi web design - P4 - julkaisujärjestelmä
Tämä sivusto käyttää evästeitä sivuston käyttöä koskevien tietojen keräämiseksi. Kun käytät tätä sivustoa, hyväksyt evästeiden käytön.
Sulje

Evästekäytännöt

Tätä sivustoa käyttämällä hyväksyt, että voimme asettaa evästeitä tietokoneellesi tai mobiililaitteeseesi.

1. Mitä evästeet ovat?

Evästeet ovat pieniä datatiedostoja, jotka siirtyvät tietokoneellesi, kun otat yhteyden johonkin verkkosivustoon. Evästeet tallentuvat selaimen käyttämien tiedostojen yhteyteen.

Lisätietoa evästeistä saat sivulta www.aboutcookies.org.

2. Miksi evästeitä käytetään?

Evästeet tunnistavat tietokoneesi, kun tulet sivustolle uudelleen. Ne muistavat myös sivustolla aikaisemmin tekemäsi valinnat ja parantavat siten sivuston käyttökokemusta. Evästeiden avulla pystyy esimerkiksi tunnistamaan käyttäjän laitteet sekä mukauttamaan mahdollisia mainoksia sivuilla sekä mahdollisissa muissa palveluissa.

3. Mitä evästeitä käytetään?

Jotkin evästeet ovat sivustomme teknisen toiminnan ja käytön vuoksi välttämättömiä. Nämä evästeet eivät kerää käyttäjästä tietoa, jota voitaisiin hyödyntää markkinoinnissa tai muistamaan käyttäjän valitsemia sivustoja.

Suorituskykyä mittaavat evästeemme keräävät tietoa siitä, miten käyttäjät käyttävät verkkosivujamme (esim. eniten käytetyt sivut, mahdolliset virheviestit). Nämä evästeet eivät kerää käyttäjistä tunnistettavia tietoja, vaan ne ovat anonyymejä ja niitä käytetään ainoastaan parantamaan nettisivujen toimivuutta.

Sivuilla olevat kolmansien osapuolten liitännäispalvelut (esim. mainokset, YouTube-videot, Google-tilastointi tai Facebook-liitännäiset) saattavat tallentaa käyttäjän tunnistamiseen käytettävää tietoa, mihin emme valitettavasti voi vaikuttaa. Jos haluat estää niitä seuraamasta liikkumistasi verkossa, voit kytkeä ns. kolmannen osapuolen evästeet pois käytöstä selaimesi asetuksista. Ohjeet löydät selaimesi ohjesivuilta.

Sivuillamme saattaa olla myös painikkeita, jotka helpottavat sisällön jakamista eri verkkoviestintäympäristöihin ja sosiaaliseen mediaan. Jos käytät näitä painikkeita, valitsemaltasi palvelulta voidaan asettaa eväste päätelaitteellesi. Nämä evästeet eivät ole hallinnassamme. Lisätietoja kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä saat kyseisen osapuolen verkkosivulta.

4. Evästeiden hallinta ja estäminen

Jos et halua vastaanottaa evästeitä, voit muuttaa Internet-selaimesi asetuksia niin, että saat ilmoituksen aina kun evästeitä ollaan lähettämässä tietokoneellesi. Vaihtoehtoisesti voit estää evästeiden käytön kokonaan. Evästeiden käyttöä voi rajoittaa tai sen voi estää Internet-selaimen kautta (katso tarkemmat tiedot selaimen ohjeista).

Jos estät evästeiden tallennuksen tai poistat ne käytöstä, jotkin verkkosivujemme toiminnoista eivät välttämättä toimi oikein.

Sulje